•   我与众多的消费者一样,对铺天盖地的广告早就开始麻木了,尤其是看到了家具业内曝出的一批又一批的不合格产品名单,更是对广告语产生质疑,甚至开始有些排斥。XX家具,称心如意、XX家具,我的家、美丽人生路,相伴XXX......家具行业里,类似这样的广告语俯拾即是。这些广告语都无法准确体现品牌核心价值,明确自己的消费群体,...
  •   在当今高压社会环境中,现代人在家庭上花费的时间越来越少,对于家和生活的关注有所淡漠。与之相反的,则是在工作上花费的时间越来越多,做不完的报表、开不完的会议、出不完的差,工作成了生活的主旋律,而  已经不记得一张圆桌上的团圆饭是什么时候吃的,也不记得躲在窗帘背后的阳光的味道,甚至忘记了和另一半依偎在柔软沙发上的舒适感...
  •   奢侈品牌与高端品牌的营销一直都是有很多看点的,但策略又都比较谨慎,多数都是举办各种品鉴会、大片明星代言、拍摄唯美大气的广告片、有选择性地广告投放等。  部分企业在数字媒体上有一些比较保守的营销工作,比如经营官方微博与微信号、购买搜索引擎的品牌专区,比如香奈儿、LV、爱马仕、迪奥、路虎、古驰等。高端汽车在营销上很放得...
  •   杰玛家具创始人关永康在创业之初,本只是想做一家策划咨询公司,结果他发现,当他们把所有创意交给家具企业,那些企业的老板却不一定能领会,策划案真正实施的时候就变味、甚至大相径庭了。关永康发出无数次感慨:“家具不是这样做的!”于是,他决定自己操刀做家具。  关永康认为,未来2至5年,商品房、安居房、经济适用房、廉租房等小...